*本文系山东经贸职业学院服务行业专项课题“中国传统吟诵文化现状分析及对策研究——以潍坊供销行业为例”（项目编号：YJKT2017204）、山东省文化厅艺术重点课题“山东特色习俗节庆的开发应用研究”（项目编号201706549）的阶段性成果。

【提要】习俗节庆是中国传统社会的重要组成部分，山东是齐鲁文化的原生地，本文主要探讨了山东特色习俗节庆在动漫影视制作技术、吟诵、养生三方面的开发应用研究。

【关键词】习俗节庆动漫影视技术吟诵养生

习俗是习惯风俗的意思。“习”字的本义是练习或学习飞行的意思。《礼记·乐记》说：“五年视博习亲师”。习字含义是“常也”，“常”即经常、惯常。经常、惯常自然成为习惯，这便是习俗的习的基本定义。《说文解字》说：“俗，习也”。就是“俗”与“习”在意义上具有同一性的。“习”与“俗”连文合并成“习俗”一词，大约始自春秋战国时期，均是风俗习惯的意义。节庆是节日庆典的意思。“节”，纪念日，传统的庆祝或祭祀的日子。“庆”，最早见于甲骨文，本义是祝贺、庆贺的意思。中国传统社会中，节庆往往是需要组织庆典活动的。习俗节庆是一定流行范围，一定流行时间或一定流行区域的意识行为，往往呈现出来的是特定的主题活动，形成一种约定俗成的、世代相传的社会活动。

山东素称“齐鲁之邦，礼仪之乡”，鲁中平原以农耕文化为特色，以潍坊风筝、杨家埠年画为代表；胶东沿海以商业文化特点；鲁西地区传统深重，是孔孟之乡。在特有的地域文化熏陶下，山东的民俗风情风格多样，生生不息。山东一直以来被称之为齐鲁大地，“齐鲁”一名，因于先秦齐、鲁两国，到战国末年，随着民族融合和人文同化的基本完成，先秦齐国和鲁国以东夷文化和周文化为渊源而发展建构起来的地域文化也逐渐融合为一体。齐鲁文化对中华文化的形成与发展产生过重要影响。齐鲁大地，人杰地灵，群星璀璨，数千年来，涌现出孔子、孟子、墨子、孙武、孙膑、诸葛亮、李清照、辛弃疾、蒲松龄等一大批推动中华文化发展的杰出人物。还有众多文化名人客居山东，流下不少传世佳作。齐鲁大地自古钟灵毓秀,众多名士在此任职并留有墨宝，传统文化资源丰富，并具有浓郁的地方特色和较高的艺术价值造就了山东深厚的文化底蕴。

十九大提出了新时代文化建设的目标，坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。而首届山东儒商大会将于9月在济南举办，首届山东儒商大会以“大儒商道，至诚天下”为宗旨，大会将举办11场平行论坛，将通过展示、互动再现山东乡土人情、特色美食和传统民族工艺等。节庆活动是是在特定时期举办的、具有鲜明地方特色和群众基础的大型文化活动，它是国家、民族或区域历史、经济以及文化现象的综合体现。在如此利好形势下，本文将在习俗节庆的开发应用研究上提出一些具体对策。

一、习俗节庆的开发应用与动漫影视技术的结合研究

自改革开放以来，我国的经济高速发展，文化建设相对滞后，中国传统社会的民风习俗慢慢弱化，甚至消失。民众的真实心理感受是传统节日的味道越来越淡，传统的气质正在消失。针对这种现象，山东可以结合齐鲁大地的文化源头，根据齐鲁文化的特质，复兴旧的习俗，开发升级新的习俗。从民众的主体感受上，齐鲁文化主要表现为旅游文化，分别是以曲阜为中心的鲁文化和以临淄为中心的齐文化。所以在传统节日的习俗养成设计上，加大区分齐文化和鲁文化的特质。

齐鲁文化要在现有的文化基础上，开发升级新的旅游项目。伴随人工智能不断发展，动漫技术对社会生活不断的渗透影响，山东旅游要开发参与式、体验式旅游产品，新产品的主题为孔孟思想、儒家之道，可以引入AR、VR技术，通过参与式、体验式的方式了解儒家思想精髓，制作精美的5d、6d、7d互动电影或者游戏作品（5d、6d、7d详见百度百科）。要在群众层面找到普及推广儒家思想的主要方式，首先我们要考虑受众群体的主要特点，分析怎样才能留住他们，结合时下民众的主要文化消费习惯，完全可以将严肃的、枯燥的、单一的普及推广方式多样化、视觉化、丰富化，易于民众更好的接受。

山东曲阜是孔子的故乡，儒家思想的代表性城市。以曲阜为中心的鲁文化区，出现了很多历史名人和文化典故。西周初年，周公被封于鲁地，以拱卫周室，标志着宗周文化在鲁国完整地保存下来，后发展成重伦理的鲁文化。鲁文化区域可以按照出生地，结合各地的文化建设情况，对本区域的历史名人进行一个系统规划。比如山东曲阜，可以将少昊、张挥、孔子、颜回、孔鲤、颜路、伯禽、孔安国、孔融等；邹城的孟子、墨子、韦玄成、韦贤等。有历史名人，就有文化典故，然后在围绕历史名人中的文化典故，创作5d、6d互动电影或游戏作品。对曲阜来说，可以将曲阜的历史名人按照时间顺序，加上神话传说，运用AR、VR技术，让民众参与角色体验，创作影视短片。曲阜就可以少昊、张挥为例，创作出远古大神的影视作品；以孔子、颜回、孔鲤、颜路、伯禽为例，就可以创作出先秦时期士子们依仁游艺的影视作品。曲阜已经发展成为成熟的文化旅游城市，对“三孔”等文化旅游产品的开发改造已经达到一定程度，再想推陈出新，可以从智能化、科技化入手，最好在现有的文化资源的基础上，进行升级改造，升级的方向是政府进行专门规划，选址建设，建设形成的旅游产品是将最新的动漫影视技术全面引入旅游产品，以做到游客身临其境的效果，甚至可以做到在神经感受上更为逼真。

西周初年，姜太公被封于齐地，治理夷人，齐文化在东夷文化的基础上慢慢形成，并最终发展成讲求革新、尚功利的特质。齐文化产生于春秋时期齐国的黄老之学，这一文化流派由姜太公开创，稷下道家、管子、宁戚、陈完等继往开来，稷下学宫是世界上第一所由官方举办、私家主持的特殊形式的高等学府。百度百科这样记载齐文化，中国学术思想史上不可多见、蔚为壮观的“百家争鸣”，是以齐国稷下学宫为中心的，官学为黄老之学，是百家学术争鸣的中心园地，有力地促成了天下学术争鸣局面的形成。而且在周边的齐、卫、燕、赵、魏等国都有不同程度的传播发展。齐文化的5d、6d影视创作可以着重从对稷下学宫的普及上入手，第一游客可以成为管子，经历管鲍之交、桓公拜相、管仲治齐、首霸春秋、光照千古，身临其境的感受天下第一相的辉煌一生。第二可以普及黄老之学、道家之术，游客选择成为春秋战国时期稷下学宫的士子们，如文子、列子、范蠡、彭蒙、慎到、田骈、捷子、环渊、宋钘、尹文等，身临其境的感受春秋战国时期百家争鸣的壮阔场面，在精神心理上引起共鸣，全面利用AR、VR技术，运用时下在影视界主要推广的动画创作理论和技术，制作出精美的5d、6d互动电影或游戏作品。

齐鲁大地的鲁文化，作为中国原生文化儒家思想的重要组成部分，已成共识，经过中国传统社会几千年的沉淀，在推广上已经达到人人能诵几句儒家思想经典格言的程度，故鲁文化在编剧创作影视作品的主题时，可以是对儒家思想的最经典内核的呈现，更是可以从五常思想、修身持家治国平天下的深度挖掘上做文章。齐文化在民众普及度，较之作为儒家思想重要发展基地的鲁文化，明显存在先天不足的弊端，但从对齐文化的普及推广上，此方面可做大文章。

习俗是约定俗成的，一代代群体意识的沉淀，节庆是对这种沉淀的外在表现。中国传统社会中的节日有春节、清明节、端午节、重阳节、中秋节等，政府可组织民俗专家深度挖掘鲁地、齐地在传统节日的特质，形成文字材料的支撑；其次组织动漫团队，根据文字材料，完成5d、6d互动电影或游戏作品的制作。将新的动漫影视技术引进齐鲁文化建设中，政府要做好规划，系统调节，分区域设计，突出特色，按层次、分梯度一点点充实做好，切勿重复建设，造成物质资源和文化资源的浪费。动漫影视或游戏作品产生之后，结合传统节日做出宣传推广，经过时间沉淀，形成新的习俗节庆。

二、习俗节庆的开发应用与传统读书法吟诵的结合研究

吟诵是汉语诗文的传统诵读方式，也是中国人学习文化时高效的教育和学习方法，有着两千年以上的历史，代代相传，人人皆能，在历史上起到过极其重要的社会作用，有着重大的文化价值。汉语的诗词文赋，大部分是使用吟诵的方式创作的，所以也只有通过吟诵的方式，才能深刻体会其精神内涵和审美韵味。

吟诵把诗词文赋的内容、意境、格律、节奏和音乐的曲调、声音等融为一体，具有很强的欣赏性。赵敏俐说“吟诵是汉语诗文的活的形态。”经过几千年的发展，吟诵形成了一定的定式规则。新文化运动前，基本遵从的吟诵规则是：符合格律要求的诗词文赋，按照格律吟诵；不符合格律要求的诗文，根据吟诵的基本调，组合吟诵，他调动人的全部感官来表达古诗文的内在韵律，深悟古诗文的涵义。上一世纪以来，吟诵经历了过山车般的待遇。因为新文化运动，在近百年来吟诵这一优秀的艺术文化差点断绝传承。经过个人自发的行为到国家的财政支持，将近半个世界的时间，吟诵再次回归到大众视野。经过近几十年对吟诵的抢救、整理、研究和推广，结合古代诗词文赋的吟诵规律，在普通话大量普及的情况下，徐健顺教授带领的研究中心总结了吟诵的三个层次：第一层次是平长仄短、多调回换、依字行腔、文读系统，第二层次是腹式呼吸、腔音唱法、摇头摆身，第三层次是情通古人、自成曲调、修身养性。第一层次可以学会基本的吟诵，第二层次是调动全身感官进行吟诵，以更好的理解领悟诗词文赋的意义。第三层次的吟诵是创造性的，是文学创造中的再造过程，以求吟诵者和作品的作者达到水乳交融，再创作品，且调动了人的全部感官，将知识的学习变成审美的愉悦，将文化的接受内化成艺术的涵咏。

吟诵作为中国传统的读书法，是在私塾教育中，国文课上，使用的最常规的教学手段和方法。私塾课堂上，夫子通过吟诵的方法教给蒙童《三百千》、《声律启蒙》、《笠翁对韵》、《幼学琼林》、《龙文鞭影》、《四书五经》等经典典籍，蒙童从小接受国学知识的启蒙，传统文化的教育。自二十世纪后，中国很难出现国学大师，跟新文化运动中将私塾教育改成新式教育的教育体制改革有重要关系。新式教育中分学科的教育体系毋庸置疑是好的，但对国文学科来讲，把传统社会中传统文化的精髓改造的支离破碎确是灾难性的，故出现了新式教育体制下国学内容等传统文化的短板，难现国学大师这种情况。齐鲁文化作为儒家思想的重要组成部分，其代表人物就在鲁地、齐地，故完全可以将传统的读书法吟诵作为主要手段，进行宣传、推广、普及。

2018年4月山东省语言文字工作委员会、山东省教育厅组织了“读中国”大学生诗文诵读大赛，大赛类别主要分吟诵和朗诵，8月公布了获奖名单，9月9日，“读中国”山东省大学生诗文诵读大赛颁奖典礼在山东教育电视台演播大厅举行，从优秀作品展演环节可以看出，吟诵类作品的观赏性很强，好听好看，能够呈现古人吟诵的基本状况。通过调研发现，齐文化节和鲁文化活动中，蹴鞠、礼乐表演等都很精美，却独缺少吟诵这一艺术表现形式。吟诵可以以这两种形式存在，第一，配合重要的礼仪仪式或文化节活动推出。比如可以在祭孔大典中设计表演，也可以在每天孔庙的开城门仪式中表演，更可以在齐文化节当中开辟新的单元表演。第二，配合互动电影或游戏推出。我们可以在游客身临其境的感受百家齐放的文化氛围时，让游客观赏成熟的吟诵作品，学习经典古诗词的吟诵，现场表演展示。通过宣传吟诵这一艺术表现形式，可以普及中国传统的文化知识，丰富文化旅游的内容，很大程度做到对儒家思想的普及教育。

三、习俗节庆的开发应用与中医养生的结合研究

养生，百度百科这样说的，原指道家通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动。养，即调养、保养、补养之意；生，即生命、生存、生长之意。现代意义的“养生”指的是根据人的生命过程规律主动进行物质与精神的身心养护活动。现代意义上的养生，尤其是西医系统下的养生，无论从理论还是实践，都已经做至比较完善，本文不在赘述。

中国传统社会中的养生之道，实际上最早是取自道家思想。道家学说是春秋战国时期以老子、庄子为代表的人们所提出的哲学思想，道家养生思想就是在道家哲学的指导下产生的，所以要正确理解道家养生思想中的无为，并非是不求有所作为，而是指凡事要“顺天之时，随地之性，因人之心”，而不要违反“天时、地性、人心”，故无为，就是科学的作为，就是合理的作为，因而也是积极的作为。魏晋南北朝时，中国文化多元走向，出现了“玄之又玄”的玄学思潮，影响了中国传统社会两千多年。玄学中影响较大的“山”“医”两部分，成了后代中医的重要部分，影响深远。

山东省作为齐鲁文化的发源地，儒家思想影响深远。近年来，山东各地不断深耕齐鲁文化资源，打造文化高地。2018年万仞宫墙重现晨钟暮鼓，春秋两季按期祭祀至圣先师，孔子故里曲阜尽显儒风雅韵；举办齐文化节、齐文化研学游，齐国故都临淄再展泱泱齐风；东岳庙会、封禅大典，东岳泰山彰显五岳之首磅礴底蕴（引自胶东在线-胶东文化）。中医养生，结合山东文化活动，推出公益讲座、现场体验、专家面对面等活动。通过中医养生走进百姓，走进社区，走进文化活动，可以弘扬传统文化，提高生活质量、延缓衰老，可以在社会形成健康养生的良好氛围，对社会的和谐发展和全民素质的提升具有现实意义和长远意义。

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