【提　要】2017年被称为“微信小程序元年”，从提出构想到如今仅仅一年多的时间，小程序这种别开生面的传播方式成功吸引了各行各业的关注，带去的流量也甚是可观。微信小程序作为微信文化的一种衍生品又能给这个愈加复杂化的媒体文化环境带来什么？本文以微信小程序为例，从小程序的现状出发，深入研究小程序对传统媒体文化的新机遇。

【关键词】微信小程序  传统媒体  文化转型

一、微信小程序的出现及发展趋势

弹指一挥间，像传统媒体这种独立垄断的媒体将不复存在，取而代之的是传统媒体、PC互联网、移动互联网以及由互联网衍生的各种自媒体之间的竞争，而受众与媒体之间相互触达的工具也从电视、广播慢慢转变为PC端应用、移动端App。媒体环境复杂化和多元化已是大势所趋,媒体新物种不断地出现，使用户不再倚重于单一的媒体，触媒方式也不断地更新，而小程序作为一种触媒工具也同公众号、H5一样在如此复杂化和多元化的媒体环境中应运而生。

2017年1月，“小程序”以一款叫“跳一跳”的微信游戏出现在人们的视野之中，正式向微信用户做出了自我介绍，而这款“现象级”的小程序游戏以它独特的优势成功吸引了各领域的关注。时至2018年1月，小程序在官方公布的使用数量达到58万，仅仅耗时半年，七月份已上线小程序数量增加至150万，累计用户数量超过6亿，近半年用户每天打开小程序4-6次且平均单次使用时长达到13分钟。

微信已经广泛应用于人们社会生活的各个领域,并且逐渐形成了具有普遍性、大众性、公共性的微信文化。微信小程序在这种的文化背景下应运而生，它是一种以社交生态（微信）为平台且跨零售、餐饮、游戏、社交资讯等多领域的一种轻型应用，它可以触及到App、公众号、H5无法触及的地方，从而满足了用户在特殊情景下的个性化需求，如：手机内存不足、不想下过多APP等。因此，小程序与APP、公众号、H5的竞争是不可避免的，但是从长远看，几者各有利弊，又互相补充，实现“App+小程序”或者“公众号+小程序”这种共生共荣的传播方式是很有可能的。

传统媒体面临转型已经是发展的必然趋势，只有传统媒体和新媒体相互渗透互相配合才有利于生产更高质量的新闻和发出更有价值的声音。而微信小程序门槛低，用户路径短，既给传统媒体和新媒体提供了最大化的平台，也创新出了多样化的形式。令人欣慰的是，中国权威媒体和大型门户网站在微信小程序推出以后，大多数已经接受小程序，开始以全新的载体和形式提供咨询服务。央广新闻、人民日报、东方头条新闻等新闻资讯类小程序纷纷上线。相信不久，伴随着微信小程序自身能力持续开发，媒体新闻行业进驻小程序的步伐会大大加快，地方传统媒体快速拥抱小程序，力争在移动互联网上占有一席之地。

当然，互联网是一个快速迭代和试错的过程，因为小程序的基础设施还很不成熟，规则和技术稳定性都还需要一段时间才能明朗，所以小程序的未来发展前景还需要继续观察和跟踪。但是无论如何，小程序都是一项有益的尝试和探索。

一、微信小程序对于传统媒体的创新与推动

互联网时代，传统媒体起步慢已经是一个不争的事实，过分的固守原有的运营模式，使其直接远离了时代发展的趋势。最初时，互联网刚刚兴起，传统媒体对互联网是完全看不起的心态，并没有把它当成竞争对手。当逐渐形成以报纸和广播电视为主的“主流媒体舆论场”和以互联网为主的“大众舆论场”的时候，传统媒体开始意识到互联网的厉害之处，于是急急忙忙的建设网站，但在腾讯、新浪、搜狐、网易等网络巨人面前已经失去了竞争力。

站在用户角度，小程序的价值是不可小觑的，那么对于小程序的开发者，是机遇还是挑战？以《人民日报》为首的传统媒体，纷纷投入到小程序的市场中去，所以值得肯定的是，小程序是传统媒体转型的新机遇。

（一）开发难度低，给传统媒体降低门槛拥抱微信文化

与APP相比，小程序的开发、推广成本都低了一个量级。开发一个APP需要考虑前端，后台，还有不同的系统，不同的机型适配，一条完整的APP产业量包括市场上新、打榜、刷单、付费下载、地推等等。对于新媒体而言轻而易举的事情，传统媒体却不得不花几百万开发APP，再花几百万推广APP，这样才能让自己完全适应互联网的文化氛围。但是在高昂的成本面前，许多传统媒体尤其是地方媒体甚至都无缘参与到这场游戏之中，即使是参与了的大部分媒体投资过大，收效却甚是微小。而小程序以微信的用户基数为本，可以做到包括交易、用户系统等APP百分之八十的内容，花费也仅仅在二三十万，那么市级媒体这种简单的小程序，学过UI和程序的大学生都可以完成，这样会更加便宜，运营成本也急剧下降。

（二）聚焦内容质量，跳出内容失真的网络文化氛围

2018年5月11日，杭州二更网络科技有限公司旗下公众号“二更食堂”头条推送推文，对空姐顺风车遇害事件进行不当描述，引发微博和微信朋友圈的强烈谴责。由此可见，新媒体虽然给大众提供了一个人人都可以拿起麦克风的平台，但也正因如此，各个自媒体为了吸睛而不顾报道的真实性，大夸其词，误导群众，给社会营造了一种虚假失真的文化环境。

可惜的是，在自媒体“刷流量传谣言”的文化环境中，消息严谨的传统媒体却被大众遗忘，而小程序的出现带给传统媒体一丝曙光，使其不仅不会因为技术落后而低人一等，而且会使传统媒体的“高质量”的特点更加突出。小程序以大平台为入口，前端标准同一，没有了花里胡哨的形式，反而可以让传统媒体集中大把的时间来提高内容质量。当传统媒体拥有了互联网的优势，可以在大平台上实现交互传播，那么信息质量会是它拥抱的这个时代最重要的倚仗。

（三）操作路径短，用户选择更宽，便于传统媒体线下传播

传播路径短是指受众接触到有效信息的时间大大缩短了，简单来说就是传统媒体的信息推广变得更加快速有效。

小程序的线下APP分为两种：其中一种类似于餐饮行业，一扫就能点餐，付款，很简单方便，这种方式对用户的获取信息价值不大。而另一种方式就是传统的线下获取渠道：人民日报数字版小程序，将纸质版《人民日报》原版呈现，用户只需通过扫描二维码打开小程序，即可阅读当天报纸，小程序让传统的版面语言重新发挥作用。传统媒体式微的一个重要原因是离受众的生活太远，受众需要打开电视机，打开广播或者去某个地方购买报刊，才能获知新闻消息。小程序如果可以使传统媒体文化时刻影响大众，坐公交时，早餐时刻都可以通过扫描小程序二维码来获知准确可靠的新闻消息，而且不用占用内存，随走随关，何乐而不为呢。再者，小程序可以通过分享实现线下、线上用户之间的相互转换，这种不同于App之间的分享，是基于大平台基数的分享，进一步扩大了传统媒体文化与受众的接触面。

总之，小程序为传统媒体拥抱互联网解决了“最后一公里”的问题，它通过运用互联网的优势和能力，给传统媒体提供了进入互联网世界的“新型设备”。小程序对不同媒体来说各具意义，对于央视媒体，同App一样，是必须涉足的新领域；对于缺钱、缺技术的地方媒体，小程序无疑给了他们一张越过门槛的“通行证”。对于官办媒体，小程序更是缩短了其与用户之间的距离，使其可以主动的接触到受众的边边角角。因此，小程序，带来了新机遇。

参考文献

胡   静2017《全媒体时代媒体融合的发展路径思考》，《今传媒》第7期。

何华康2016《H5技术：网络与新媒体的创新发展》，《中国报业》第5期。

贾金玺、郭雪颖2013《纸媒“App 转型”热潮的冷思考》，《网络传播》第3期。

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